Baby Schimmerlos: Klatschreporter der Münchner Allgemeinen Tageszeitung ("Matz"). Nennt sich selbst ein "Gesellschaftliches Trüffelschwein". Stammt aus kleinen Verhältnissen und lebt auf großem Fuß. Ist ständig in Geldnot und hat über die Rollenverteilung von Mann und Frau eher altmodische Ansichten. Das führt zu heftigen Auseinandersetzungen mit seiner festen Freundin. Obwohl ihn alle kennen und er alle kennt, ist er einsam - wenn man von seiner Freundschaft zu seinem Fotografen Herbie Fried absieht. Baby träumt davon, den Kaltschspalten-Journalismus hinter sich zu lassen und mit Doppelseiten und heißen Storys in der internationalen Topp-Presse zu reüssieren.
Mona, Babys Freundin: Österreicherin mit differenziertem Innenleben. Magnetisiert von dem unverfrorenen Charme Babys, gelingt es ihr eine Zeitlang, sich als dekoratives Anhängsel und auf das Waschen seiner Socken zu beschränken ... Zunehmend jedoch fängt sie an, sich gegen den hemmungslosen Egozentriker aufzulehnen. Sie emanzipiert sich von ihrer Eifersucht, findet zu einer eigenen Meinung und macht schließlich Karriere als Sängerin.
Herbie Fried, Fotograf: Mit allen Wassern gewaschen und durch alle Feuer gegangen. Ist mit Baby befreundet, weiß aber, dass er nur die zweite Geige spielt. Träumt vom großen Geld und liebt es, das Einkommen der Superreichen mit großer Akribie durchzurechnen. Bewundert Mona und leidet darunter, wie schlecht sie von Baby behandelt wird. Wollte immer gerne einmal mit einem Kolumnisten zusammenarbeiten, der die Grundregeln der Fotografie beherrscht.
Friederike von Unruh: Verlegerin der Münchner Allgemeinen Tageszeitung ("Matz"). Gehört zur besten Gesellschaft und pflegt weitreichende Verbindungen. Sie hat zu Baby Schimmerlos ein gestörtes Verhältnis. Ist zwar von dem robusten Charme ihres Klatschreporters angezogen und kennt den Stellenwert der Kolumne für die Auflage der Zeitung, findet aber die Wühlerei und die Art der Geschichten unter ihrem Niveau. Wünscht sich ihren Klatschreporter als eine Mischung aus frühem Hemingway, Thomas Wolfe und Kurt Tucholsky. Kann, wenn es sein musss, hart durchgreifen, aber auch auf Kommando in Ohnmacht fallen.
Edda Pfaff, Babys Sekretärin: Ist in Baby Schimmerlos chancen- und hoffnungslos verliebt. Aber sie ist die "gute Seele" vom Dienst. Sie überwacht ihn und seine Termine - wimmelt ab und fädelt ein. Versucht, in das Chaos eine gewisse Ordnung zu bringen. Sie ist auch inhaltlich interessiert. Eine Klatschkolumne, die nur aus Gästeliste und Speisefolge besteht, kann ihren Qualitätsmaßstäben nicht genügen. Zudem hat sie ein feines Gespür dafür, wo gewisse Grenzen sind.